El presente texto realiza un análisis del uso que las grandes producciones cinematográficas hollywoodienses contemporáneas vienen haciendo de la identidad visual, concretamente de los logotipos y los símbolos visuales que identifican y promocionan un producto. El objeto de estudio se fija a partir de una delimitación temporal que abarca grandes producciones, tanto desde el punto de vista económico como del número de espectadores a nivel mundial durante el presente siglo y se ejemplifica en producciones seriadas y transmedia, como son las franquicias cinematográficas. Para la industria cinematográfica hollywoodiense el concepto de franquicia tiene un valor comercial ineludible porque permite la diseminación de un universo narrativo a través de todo tipo de formatos y constituye una marca de gran valor comercial. Partiendo de esta base, utilizando una metodología descriptiva y cualitativa el texto identifica, define y clasifica los principales usos con intencionalidad comercial y promocional de los logotipos y símbolos de los films, los mundos ficcionales, los estudios cinematográficos que establecen conexiones estratégicas con sus producciones y, por último, los de aquellos personajes y entidades ficticias que aparecen en las historias y son incorporados en las acciones comunicativas.