L'objectif de cette étude est d'identifier les facteurs clés influençant les intentions d'achat de produits verts de la population de Malaisie, en particulier dans la ville de Petaling Jaya dans l'État de Selangor. Il vise également à renforcer la relation entre l'intention d'achat de produits verts et ses antécédents tels que le prix, la qualité et la publicité. Le plan de recherche choisi pour cette recherche est quantitatif et les données ont été recueillies auprès de 150 répondants résidant dans le même état par le biais d'une enquête par questionnaire. Les résultats statistiques ont montré que sans l'existence de la connaissance de l'environnement en tant que variable modératrice, il n'y a pas de relation significative entre les variables indépendantes (prix perçu, qualité perçue et approbation de la publicité) et la variable dépendante (intention d'achat de produits verts). La recherche a prouvé que les connaissances environnementales jouent un rôle important dans la modération de la relation entre le prix et l'intention d'achat, la qualité et l'intention d'achat et la publicité et l'intention d'achat.

El propósito de este estudio es identificar los factores clave que influyen en las intenciones de compra de productos verdes de la población de Malasia, específicamente en la ciudad de Petaling Jaya en el estado de Selangor. También pretende potenciar la relación entre la intención de compra del producto verde y sus antecedentes como precio, calidad y publicidad. El diseño de la investigación elegido para esta investigación es cuantitativo y se recopilaron datos de 150 encuestados que residen en el mismo estado a través de una encuesta de cuestionarios. Los resultados estadísticos mostraron que sin la existencia de conocimiento del entorno como variable moderadora, no existe una relación significativa entre las variables independientes (precio percibido, calidad percibida y respaldo publicitario) y la variable dependiente (intención de compra de productos verdes). La investigación demostró que el conocimiento ambiental juega un papel importante en la moderación de la relación entre el precio y la intención de compra, la calidad y la intención de compra y la publicidad y la intención de compra.

The purpose of this study is to identify the key factors influencing green product's purchase intentions of the population of Malaysia, specifically in the town of Petaling Jaya in the state of Selangor. It also aims to enhance the relationship between green product purchasing intention and its antecedents such as price, quality and advertisement. The research design chosen for this research is quantitative and data were collected from 150 respondents residing in same state through questionnaires survey. The statistical results showed that without existence of environment knowledge as moderator variable, there are no significant relationship between independent variables (perceived price, perceived quality and advertisement endorsement) and dependent variable (green products purchasing intention). The research proved that environmental knowledge play a significant role in moderating the relation between price and purchase intention, quality and purchase intention and advertisement and purchase intention.

الغرض من هذه الدراسة هو تحديد العوامل الرئيسية التي تؤثر على نوايا شراء المنتجات الخضراء لسكان ماليزيا، وتحديداً في بلدة بيتالينغ جايا في ولاية سيلانغور. كما يهدف إلى تعزيز العلاقة بين نية شراء المنتجات الخضراء وسوابقها مثل السعر والجودة والإعلان. تصميم البحث المختار لهذا البحث كمي وتم جمع البيانات من 150 مستجيبًا يقيمون في نفس الولاية من خلال استبيان الاستبيانات. أظهرت النتائج الإحصائية أنه بدون وجود معرفة بيئية كمتغير وسيط، لا توجد علاقة كبيرة بين المتغيرات المستقلة (السعر المتصور والجودة المتصورة وتأييد الإعلان) والمتغير التابع (نية شراء المنتجات الخضراء). أثبت البحث أن المعرفة البيئية تلعب دورًا مهمًا في تعديل العلاقة بين السعر ونية الشراء والجودة ونية الشراء والإعلان ونية الشراء.