O cariz espectacular demonstrado nos anúncios publicitários da actualidade faz-nos pensar em como se passou de um filme publicitário em que o objectivo era apenas mostrar e informar a existência de um produto ou serviço, para um filme cujo intuito é ir mais além destes objectivos. Os filmes publicitários dos dias de hoje têm como principal finalidade captar a atenção do espectador, surpreendendo-o e seduzindo-o emocionalmente, recorrendo ao expoente máximo da linguagem audiovisual. Considerando a intensidade da sua narrativa, assistimos a um anúncio publicitário como se de uma narrativa cinematográfica se tratasse. Procurou-se entender como é que as produções audiovisuais publicitárias são influenciadas de modo a adquirir este cunho cinematográfico. Chegou-se assim à construção da hipótese de partida para esta dissertação, que procura entender de que modo é que a narrativa audiovisual publicitária se aproxima à narrativa audiovisual cinematográfica. Foi realizada uma pesquisa bibliográfica para enquadrar apropriadamente esta hipótese de estudo, definindo os vários aspectos que caracterizam ambas as narrativas. Como metodologia de trabalho optámos por proceder à análise comparativa entre os dois tipos de narrativa. Seleccionou-se uma produção audiovisual para cada tipo de narrativa, de origem portuguesa e que se enquadrasse no mesmo género. Em cada obra audiovisual foram analisados parâmetros de produção e de ritmo. Averiguámos que é na etapa de produção que se encontram as maiores diferenças, o modo e valor de financiamento e o tempo dispendido para cada uma delas. Assim, nas restantes etapas de produção verifica-se uma grande semelhança bem como nos parâmetros de ritmo. A narrativa audiovisual publicitária aproxima-se da narrativa audiovisual publicitária utilizando características inerentes ao ritmo do cinema de acção tal como cortes rápidos e quadros preenchidos. A publicidade audiovisual adopta os conceitos e técnicas cinematográficos, baseando-se na construção clássica da narrativa e trabalhando com as mais recentes tecnologias, mas, dado o curto período de duração e a necessidade de nesse período cativar a atenção do espectador, apenas trabalha os momentos chave de uma narrativa e mostra-a ao espectador recorrendo aos melhores artifícios audiovisuais.