Numa altura em que as tecnologias são cada vez mais um meio de criação de laços entre pessoas, surge a oportunidade de aproveitar o que com elas se pode criar em prol da evolução do comércio digital. Com o aparecimento da pandemia de COVID-19, grande parte dos consumidores foram obrigados a mudar os seus hábitos de compra para um modelo mais digitalizado. Desta forma, as marcas de moda procuraram adaptar-se a esta nova tendência de forma a criar ligações com os seus clientes, procurando implementar estratégias focadas no eCommerce. A realidade aumentada surge assim como uma das alternativas associada ao aumento da digitalização neste período. Este estudo foca-se, portanto, na exploração da realidade aumentada em contexto de promoção de produtos de moda tendo como objetivo explorar as potencialidades da mesma para implementação em marcas de moda. Para isso, é feito um estudo exploratório dos contextos de uso da realidade aumentada nos dias correntes, assim como das perceções do consumidor quando entra em contacto com a mesma. Para a recolha de dados foram realizadas entrevistas com alguns utilizadores e feita uma análise textual das respostas obtidas. Os resultados demonstraram uma tendência para a procura da simplificação do processo de compra com base na utilização de aplicações em realidade aumentada assim como a valorização por parte do utilizador da diversidade de produtos que poderá experimentar com esta tecnologia.