A presente dissertação teve como principal foco a criação de uma Marca Social, baseada na identidade local e histórica da região, da Póvoa de Lanhoso. Com este intuito, desenvolveu- se um estudo, sobre a localidade a nível histórico e cultural, nomeadamente sobre a temática Ma ia da Fo te uma personagem feminina muito popular no local. Esta observação foi o ponto de partida para a inspiração da comunicação visual da futura marca intitulada por MARIA DE HOJE . Esta para além de transmitir os valores culturais da região, também pretende aliar valores como afirmação e a luta de igualdade da mulher de hoje em dia. Para o desenvolvimento e consolidação da parte teórica desta dissertação, foi imperativo compreender os conceitos inerentes à marca/branding, nomeadamente a sua origem e entender o impacto que esta tem na sociedade atual. Depois da análise de todos os aspetos relacionados com a marca desenvolveu-se a identidade da marca, incluindo o seu manual da identidade. De modo a fortalecer e a validar este estudo, foi desenvolvido um inquérito com o intuito de compreender atitude do público- alvo face à identidade visual da nova marca como também perceber se a sua identidade se enquadra no mercado que se pretende inserir.