Hoje em dia, os níveis de competitividade da área da moda de luxo são muito elevados. Por isso, é indispensável que as marcas de luxo desenvolvam estratégias de marketing para responder da melhor forma aos desejos e às necessidades de um público extremamente exigente. A literatura sobre o marketing de produtos de luxo destaca o efeito do país de origem nas avaliações dos consumidores acerca do produto e na intenção de compra do mesmo. Assim, desenvolvemos um modelo conceptual para explicar de que forma a imagem de Portugal afeta as perceções dos consumidores portugueses acerca dos produtos e marcas de luxo nacionais e a intenção de compra. Para esses efeitos, o presente trabalho de investigação considerou o grau de etnocentrismo, a imagem do país e a imagem dos produtos do país como antecedentes da intenção de compra de um produto de luxo. A perceção dos produtos por parte dos consumidores foi analisada com base nas seguintes dimensões: qualidade do produto, exclusividade da marca, valor da marca e notoriedade da marca. Para testar este modelo, aplicámos um questionário online a uma amostra de 119 consumidores portugueses de produtos de luxo. Para analisar as relações previamente referidas, recorremos à análise de correlação de Spearman. Os resultados apontam para uma perceção dos produtos portugueses de luxo e das suas marcas positivas por parte dos consumidores nacionais, a nível da qualidade do produto, da exclusividade da marca e do valor da marca. O grau de etnocentrismo medido é relativamente baixo, mas a imagem do país é positiva. Não se verificou um impacto do etnocentrismo do consumidor na imagem do país, mas observou-se uma influência positiva da imagem do país na perceção da qualidade do produto e da exclusividade da marca. Relativamente à intenção de compra, a imagem geral dos produtos de Portugal não demonstrou ter um impacto positivo na intenção de compra de produtos de luxo de marca portuguesa, apenas foi verificado um impacto positivo da notoriedade da marca na intenção de compra. Considera-se relevante a presente investigação académica tendo em conta que aumenta o grau de conhecimento da imagem de Portugal e da imagem dos produtos e marcas portuguesas de luxo pelos consumidores nacionais.