Nos dias de hoje, a expansão da atividade das empresas para lá das suas fronteiras nacionais é uma realidade incontornável. A internacionalização tem sido o método utilizado pelas organizações para aumentarem o seu volume de negócios, o que demonstra que esta é uma área de estudo em permanente evolução e que já conta com diversos contributos teóricos para a explicação dos seus fenómenos. Os desafios inerentes ao processo de internacionalização colocam em evidência as capacidades que uma organização possui em ultrapassar as barreiras que lhe são impostas, sendo que a maior ou menor capacidade de acesso a recursos nevrálgicos pode ditar o sucesso ou insucesso deste tipo de empreendimento. Para as pequenas e médias empresas, que por norma lidam com a escassez de recursos, a internacionalização é feita na base da diferenciação, ou seja, na oferta de algo que as distinga da concorrência já estabelecida no mercado-alvo e que, em última análise, permita a sobrevivência das mesmas. A DelightFULL, marca de design de iluminação pertencente à organização Menina Design Group, conjuga no processo de criação das suas peças as técnicas tradicionais aliadas a um design moderno, algo que lhe permite a diferenciação já mencionada. Presente em mais de 50 mercados por todo o mundo, a marca possui como característica identitária a sua atuação e foco no setor de luxo, sendo importante discernir de um ponto de vista analítico se as características que apresenta são as ideais para o exercício desse objetivo. Assim, este relatório tem por base um estágio curricular realizado nesta marca, e cujas funções exercidas servirão para tentar compreender a complexidade do planeamento estratégico para um setor de luxo num mercado em específico: o mercado americano. Apresentando-se como o principal mercado de bens de luxo a nível mundial, o mercado americano oferece dificuldades acrescidas às empresas que tentem estender a sua atividade ao mesmo, sendo que é na análise dessas dificuldades e na visão que a DelightFULL tem para o seu futuro no mercado que está o contributo analítico deste relatório.