Trabalhos elaborados no âmbito das finanças, do marketing e estratégia, sugerem que nem sempre a hipótese da eficiência dos mercados se confirma, havendo evidências crescentes de que os mercados podem transmitir informação de forma ineficiente, e que o preço das ações pode levar anos até que reflita todas as informações disponíveis. Apesar do reconhecimento do valor das marcas, estudos demonstram que o mercado não incorpora totalmente o valor deste ativo intangível. O mesmo acontece a ativos intangíveis tais como as patentes, as atividades de I&D e o nível de satisfação dos funcionários. Esta dissertação analisa a relação entre as marcas integrantes no ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo, e o desempenho a longo prazo das empresas detentoras dessas marcas. Através da implementação de metodologias não condicionais e condicionais de avaliação do desempenho financeiro, foram compostas carteiras equal e value-weighted. Os resultados são robustos quanto à industria e às caracteristicas especificas das empresas, sugerindo que as rendibilidades anormais estatisticamente significativas não derivam do fato das empresas integrarem o ranking, mas sim de características inerentes às empresas e à indústria que as empresas incluídas no ranking integram.