A necessidade de compreender o comportamento dos consumidores de produtos de moda tem vindo a estimular o estudo deste tema num número crescente de Pesquisas de Marketing de Moda, especialmente no sentido em que são os consumidores os que decidem directamente que produto se tornará moda. O consumo dos produtos de moda transita, de forma intensa e particular, o mundo contemporâneo e, com a participação dos consumidores nesse processo, observar-se que alguns produtos se tornam especiais, pois funcionam como um vector de comunicação de várias gerações. Assim, o consumo deste tipo de produto passa a ser motivado pelos seus significados simbólicos em superposição a sua funcionalidade. Tal facto dá-se devido à facilidade que estes produtos têm de adquirir novas representações sociais que renovam as suas significações, desprendendo-os de suas características técnicas e prolongando o seu consumo, tornando-os desse modo, um ícone da Moda. Os produtos Jeans desde o seu aparecimento enquanto processo artesanal, sua introdução na evolução industrial e sua inserção no sistema da moda, enquanto manipuladora de significados, principalmente as calças Jeans, tornaram-se este produto ícone, tendo um papel importante na história do consumo das sociedades. Nesse contexto, este estudo exploratório e descritivo teve como objectivo investigar o consumo actual deste produto de moda através da análise do comportamento de consumo de alunos e funcionários da Universidade do Minho em Portugal. Para tal, foi feito um inquérito por questionário de carácter quantitativo e com alguns aspectos qualitativos, que resultou nas motivações de compra do produto de moda e análises sobre os valores simbólicos ou sociais das calças Jeans.