A investigação realizada analisou o processo criativo na publicidade interativa. Desta forma, procuramos compreender o processo criativo através de seus modos específicos de trabalho voltado a sua forte presença na publicidade e na publicidade interativa. Esta última que se consolida como fruto de uma maior utilização das tecnologias pelas pessoas, mais especificamente a Internet. Assim sendo, acaba por refletir também no crescimento dos investimentos das grandes empresas que migram suas verbas para esta nova forma de publicidade: a interativa. Abre-se então um debate comparativo entre se fazer publicidade tradicional e se fazer publicidade interativa. Em contrapartida ao modelo tradicional, a publicidade interativa surge e tem como principal diferencial dar maior permissão aos consumidores/utilizadores para tornarem-se parte da mensagem publicitária. Assim, esta acaba por modificar o seu modelo focado na “comunicação da marca” para a “interação com a marca”. Levando em conta estas perspectivas atuais o projeto proposto, em síntese, investigará a criatividade e os processos criativos na publicidade interativa frente a estas novas possibilidades que englobam: o uso de novas tecnologias, uso dos meios digitais e a possibilidade de maiores níveis de interação. Com isso pretende-se compreender melhor a relação do processo criativo com a publicidade interativa buscando também a resposta dos próprios profissionais criativos, no sentido de entender “o que fazem” e “como fazem” no exercício deste novo desafio que é a interação.