Il testo affronta la relazione storica, critica e operativa tra il mondo del design e quello dei beni di lusso. L,ipotesi di partenza è che esista una relazione biunivoca tra beni culturali, made in Italy e merci di lusso, almeno nello specifico dei beni e dei servizi prodotti dal sistema Paese Italia. In questo intreccio è possibile ritrovare e isolare pratiche danno al design contemporaneo un ruolo determinante sia come agente di valorizzatore dei BB.CC., sia come attività di generazione e rigenerazione delle merci di lusso. Il saggio termina con una proposta di ridefinizione del termine lusso contemporaneo all'interno della quale si legge in modo evidente una simbiosi etica della relazione tra lusso e design.