Is myth an indirect way of presenting products and services? Howmuch do we know about myth? How does it influence the daily practiceof life? This thesis addresses all these questions by looking atpre-modern and modern notions of myth in their specific socialformations. By analyzing the relationship between ?communicationâ?and ?consumptionâ? in different social formations, this thesisexamines the role of ?myth? in advertisement in modern societies ingeneral and in 1980?s Turkish society in particular. The thesisfocuses on the construction of the advertisement market that wasestablished during the open economy policies adopted in Turkey in1980s; and specifically analyses the relationship that the use ofmyth created between consumers and producers.

Bu çalısmanın konusu; reklam uygulamalarında `mit` kavramanın kullanımıdır. Mitkullanımı; ürün veya hizmet sunarken dolaylı anlatımın göstergesi midir? Miti ne kadartanıyoruz, biliyoruz ve mitten nasıl etkileniyoruz? Bu tezde bütün bu temel sorulara mitinmodern ve modern öncesi toplumlardaki geçmisine bakarak deginilmektedir. Bu farklıtoplumsal formasyonlarda iletisim ve tüketim arasında olusan iliskiyi dikkate alarak, mitingenelde modern toplumlarda, özelde 1980ler Türkiyesi'nde nasıl bir rol oynadıgınabakılmaktadır. Tezde, 1980lerde Türkiye'de uygulamaya sokulan açık ekonomi modeli ileolusan reklam pazarında üreticiler ve tüketiciler arasında mitlerin kullanımıyla olusan iliskilerözelikle irdelenmektedir.

127