Esta dissertação aborda a evolução das estratégias de comunicação no campo religioso, especialmente no contexto das redes sociais, com foco na análise de conteúdo dos líderes religiosos e influencers digitais Deive Leonardo e Tiago Brunet no TikTok. Para o alcance do objetivo proposto, lança-se mão de uma metodologia predominantemente qualitativa, a análise de conteúdo, que constitui um campo teórico-metodológico composto por um conjunto de técnicas de análise das comunicações. Para a definição do corpus de análise, levou-se em consideração dois critérios norteadores para entender as estratégias de comunicação utilizadas na rede social TikTok, no âmbito religioso, a saber: 1. Seleção de modo intencional de dois líderes religiosos que representam o discurso da Teologia Coaching e da Teologia da Prosperidade, com grande número de seguidores, na rede social digital Tik Tok, Deive Leonardo e Tiago Brunet; 2. Definição de categorias de análise para entender a construção das estratégias de comunicação a partir dos conteúdos disponibilizados nas respetivas redes sociais. Os resultados alcançados apontam que as principais estratégias de comunicação são: opção por linguagem simples, sempre com sentido positivo; mensagens com conteúdos que suscitam interesse por parte dos seguidores, ou seja, mensagens espirituais, de inspiração e motivação, desenvolvimento pessoal, com dicas de sucesso e superação; utilização de vídeos curtos e dotados de elementos que estimulam a atenção e a emoção, como música instrumental, recursos oferecidos pela rede social TikTok. Vale ressaltar que esse tipo de mediatização nas redes sociais, potencializado pelos discursos coaching e da prosperidade, alcança cada vez mais adeptos, tendo em vista o anseio por sucesso e visibilidade.