No mercado imobiliário de luxo, a sustentabilidade tornou-se um fator chave. Em Portugal, esta tendência tem vindo a ganhar terreno e está a moldar a forma como o setor atua. Com o aumento da concorrência e a necessidade de distinção, a comunicação da sustentabilidade tornou-se um imperativo para assegurar o crescimento e sucesso das marcas, e construir relacionamentos sólidos com os seus stakeholders. O presente relatório é resultado de um estágio curricular realizado na agência de comunicação integrada - Global., ao longo de três meses, e para além de relatar a experiência e expor os conhecimentos adquiridos, visa também investigar como é que as marcas do mercado imobiliário de luxo comunicam as suas práticas sustentáveis. Com base na revisão de literatura, focada no setor do luxo, e na experiência do estágio, a presente investigação estudou a importância da comunicação da sustentabilidade no mercado de luxo, e percebeu como é que as estratégias das marcas se adaptam a esta temática sensível. Este trabalho concluiu que as marcas do mercado imobiliário de luxo têm vindo a investir na comunicação das suas práticas sustentáveis, adaptando-se ao novo panorama social, através de um planeamento estratégico. Este abrange diferentes meios e canais, garantindo uma comunicação eficaz e transparente, que ainda assim incorpora os valores fundamentais do segmento de luxo. Além disso, esta comunicação facilita a relação e o diálogo com os principais stakeholders das organizações. Os resultados constatam também que o mercado imobiliário de luxo português compreende a importância da sustentabilidade para o desenvolvimento do setor, destacando-a como fator competitivo, de valorização e distinção dos projetos de luxo, e através da qual cimentam a sua posição enquanto referências, no que toca a prática sustentáveis, em relação aos restantes mercados.

In the luxury real estate market, sustainability has become a key factor. In Portugal, this trend has been gaining ground and is shaping the way the sector operates. With increased competition and the need for distinction, communicating sustainability has become an imperative to ensure the growth and success of brands, and to build solid relationships with their stakeholders. This report is the result of a curricular internship carried out at the communication agency - Global. over the course of three months, and in addition to reporting on the experience and exposing the knowledge acquired, it also aims to investigate how brands in the luxury real estate market communicate their sustainable practices. Based on the literature review, focused on the luxury sector, and the internship experience, this research studied the importance of communicating sustainability in the luxury market, and understood how brands' strategies adapt to this sensitive issue. This study concluded that luxury real estate brands have been investing in communicating their sustainable practices and adapting to the new social landscape through strategic planning. This encompasses different media and channels, ensuring effective and transparent communication that still incorporates the fundamental values of the luxury segment. In addition, this communication tends to facilitate the relationship and dialogue with the organizations' main stakeholders. The results also show that the Portuguese luxury real estate market understands the importance of sustainability for the development of the sector, highlighting it as a competitive factor, enhancing and distinguishing luxury projects, and through which they cement their position as references, in terms of sustainable practices, in relation to other markets.