La introducción y generalización del vehículo eléctrico supone el mayor reto en el sector del transporte en el último siglo. Con él, se pretende dar respuesta a la contradicción existente entre las crecientes necesidades de movilidad de los habitantes y la mayor conciencia medioambiental, que con el vehículo de combustión interna resulta inviable. El cambio no es exclusivo del ámbito tecnológico, también requerirá cambios en los hábitos de utilización del transporte por parte de los usuarios. En todo cambio tecnológico los patrones de funcionamiento de la industria suelen modificarse apareciendo nuevas oportunidades de negocio. Por sus características, la motocicleta eléctrica es un vehículo con notables posibilidades, especialmente en el ámbito urbano. El estudio comienza con un análisis del mercado de la motocicleta de combustión interna y las preferencias de sus usuarios en los principales países europeos y norteamericanos. De esta manera, conociendo sus gustos, es más fácil abordar la introducción de un nuevo producto. Posteriormente se estudia las principales amenazas para el sector y que pueden servir de catalizador al cambio tecnológico. Finalmente se aborda el ya existente mercado de la motocicleta eléctrica, los diversos agentes que operan en él, sus productos, y las oportunidades que ofrece. ______________________________________________________________________________________________________________