Šiame straipsnyje nagrinėjami semantiniai kalbos procesai, kurie gali daryti įtaką vieno ar kito reiškinio, proceso, asmenybės suvokimui ir vertinimui. Aptariamos kalbos ir mąstymo santykio problemos, kalbos vaidmuo formuojant pasaulėvaizdį, pakitusios ir kitaip organizuojamos kalbos funkcijos XXI amžiuje, galimas kalbos semantinių procesų panaudojimas hibridiniuose karuose. Keliamas klausimas, ar gebama atpažinti nesąmoningą ir (arba) pusiau sąmoningą kalbos suvokimo reiškinį, kai per žodžių reikšmių ir asociacijų semantinius mechanizmus sukuriama ideologinė implikacija, daranti įtaką reiškinio, asmenybės, įvykio vertinimui. Ideologinės implikacijos atsiradimo ir veikimo per konkretaus žodžio semantiką mechanizmams atskleisti pasirinkta žiniasklaida, nes ji yra viena svarbiausių viešosios kalbos erdvių. Atlikta atvejo analizė – įvertintas leksikos ir semantikos vaidmuo kuriant naratyvą apie Lietuvai reikšmingos geopolitinės kaimynės – Rusijos – prezidentą Vladimirą Putiną informaciniuose portaluose www.delfi.lt, www.lrytas.lt, www.15min.lt.