Bien que le marché malaisien soit inondé de marques malaisiennes rentables depuis des décennies, toutes les marques malaisiennes n'ont pas atteint une reconnaissance nationale. L'objectif de cette recherche est de développer un modèle valide et fiable de la valeur de la marque malaisienne en évaluant les dimensions de la valeur de la marque et de ses constructions. Sur la base de 30 constructions, qui ont été compilées à partir de littératures, quatre variables ont été incluses pour la notoriété de la marque, dix-sept variables pour l'association de la marque, cinq pour la qualité perçue et quatre pour la fidélité à la marque. Une analyse factorielle a été menée pour identifier les dimensions de la valeur de la marque et de ses constructions. Une analyse en composantes principales avec rotation ultérieure (varimax) a été menée sur 30 constructions d'un questionnaire. Selon les quatre dimensions proposées par Aaker (1991) dans la littérature sur la valeur de la marque, une solution à quatre facteurs qui a réduit les 30 constructions à quatre facteurs a été choisie dans cette étude. Les facteurs produisent un alpha de Cronbach de 0,96, avec des valeurs propres supérieures à 1,0. Les constructions de la valeur de la marque avec une charge inférieure à 0,6 ont été exclues d'une analyse plus approfondie. 14 constructions sont restées dans cette étude.

Aunque el mercado de Malasia está inundado de marcas malasias con relación calidad-precio desde hace décadas, no todas las marcas malasias lograron reconocimiento nacional. El objetivo de esta investigación es desarrollar un modelo válido y confiable de valor de marca de Malasia mediante la evaluación de las dimensiones del valor de marca y sus constructos. Sobre la base de 30 constructos, que se compilaron a partir de la literatura, se incluyeron cuatro variables para el conocimiento de marca, diecisiete variables para la asociación de marca, cinco para la calidad percibida y cuatro para la lealtad de marca. Se realizó un análisis de factores para identificar las dimensiones del valor de marca y sus constructos. El análisis de componentes principales con rotación posterior (varimax) se realizó en 30 constructos de un cuestionario. De acuerdo con las cuatro dimensiones propuestas por Aaker (1991) en la literatura de valor de marca, se eligió una solución de cuatro factores que redujo los 30 constructos a cuatro factores en este estudio. Los factores producen un alfa de Cronbach de 0,96, con valores propios superiores a 1,0. Los constructos de valor de marca con una carga inferior a 0,6 se excluyeron de análisis adicional.14 constructos permanecieron en este estudio.

Although Malaysian market is deluged with value-for-money Malaysian brands since decades ago, not all the Malaysian brand achieved national recognition.The objective of this research is to develop a valid and reliable model of Malaysian brand equity by assessing the dimensions of the brand equity and its constructs.Based on 30 constructs, which were compiled from literatures, four variables were included for brand awareness, seventeen variables for brand association, five for perceived quality and four for brand loyalty.Factor Analysis was conducted to identify dimensions of brand equity and its constructs.Principal Component Analysis with subsequent rotation (varimax) was conducted on 30 constructs of a questionnaire.According to the four dimensions proposed by Aaker (1991) in the brand equity literature, a four factor solution that reduced the 30 constructs to four factors was chosen in this study.The factors produce a Cronbach alpha of 0.96, with eigenvalues greater than 1.0.The brand equity constructs with a loading below 0.6 were excluded from further analysis.14 constructs remained in this study.

على الرغم من أن السوق الماليزية مغمورة بالعلامات التجارية الماليزية ذات القيمة مقابل المال منذ عقود، إلا أن العلامة التجارية الماليزية لم تحقق جميعها اعترافًا وطنيًا. الهدف من هذا البحث هو تطوير نموذج صالح وموثوق به لأسهم العلامة التجارية الماليزية من خلال تقييم أبعاد حقوق الملكية للعلامة التجارية وبنيتها. استنادًا إلى 30 بنية، والتي تم تجميعها من الأدبيات، تم تضمين أربعة متغيرات للوعي بالعلامة التجارية، وسبعة عشر متغيرًا لارتباط العلامة التجارية، وخمسة للجودة المتصورة وأربعة للولاء للعلامة التجارية. تم إجراء تحليل العوامل لتحديد أبعاد حقوق الملكية للعلامة التجارية وبنيتها. تم إجراء تحليل المكون الرئيسي مع التناوب اللاحق (varimax) على 30 بنية من الاستبيان. وفقًا للأبعاد الأربعة التي اقترحها آكر (1991) في أدبيات حقوق الملكية للعلامة التجارية، ظل هناك حل بأربعة عوامل يقلل من 30 بنية إلى أربعة عوامل تم اختيارها في هذه الدراسة. العوامل التي تنتج Cronbach alpha بقيمة 0.96، مع قيم ذاتية أكبر من 1.0. تم استبعاد هياكل حقوق الملكية للعلامة التجارية مع تحميل أقل من 0.6 من المزيد من بنيات التحليل. 14 بقيت في هذه الدراسة.