Au début du XXIe siècle, un nouveau discours sur la pratique de la langue bretonne valorise la relation entre culture et économie. La langue bretonne elle-même est désormais présentée comme « une entreprise » de plus de mille deux cents salariés. La langue s'affiche dans les supermarchés, sur les emballages et dans la publicité. Elle est créditée de modernité et d'authenticité. Pour vendre, le breton serait devenu un marqueur identitaire efficace. Ces initiatives lui donnent assurément une nouvelle visibilité. Mais quels sont les moyens utilisés ? Les publics visés ? Les effets escomptés ? L'économique peut-il jouer à nouveau un rôle déterminant pour ce qui est de la pratique du breton et contribuer cette fois à l'inversion du changement de langue ?