The green marketing mix by Runa Strott: Due to the increasing importance of sustainability and green marketing, the author has developed a model that is based on Mc Carthy’s 4 Ps, but includes the requirements of LOHAS as a target group. The model can be used for products that are intended to address this target group. / Nachhaltigkeit ist in der heutigen Zeit ein haufig genutzter Begriff und wird sowohl im Privat- als auch im Geschaftsleben thematisiert. Fur den klassischen Marketing-Mix bedeutet die Veranderung des Marketings in Bezug auf die Einbindung der Nachhaltigkeit auch eine stetige Anpassung an die entsprechenden Gegebenheiten. Die 4 Ps von McCarthy aus dem Jahr 1960, bestehend aus „product“ (Produkt), „price“ (Preis), „place“ (Distribution) und „promotion“ (Kommunikation), decken aufgrund der Breite, Komplexitat und Vielfalt des Marketings nicht mehr alle Aspekte ab. Daher hat Runa Strott ein eigenes Modell fur Produkte und Dienstleistungen, die eine „grune Zielgruppe“ (LOHAS) ansprechen sollen, entwickelt: den Green-Marketing-Mix.