Jednym z podstawowych uwarunkowań dyskursu perswazyjnego jest perspektywa rozumienia natury podejmowanych wyborów. Perswazja może dotyczyć albo takich wyborów, które mają znaczenie wyłącznie dla osoby podejmującej określoną decyzję (perspektywa ego-centryczna), albo też wyborów, których znaczenie i implikacje mają szerszy wymiar społeczny (perspektywa nos-centryczna). To rozróżnienie oznacza także, że w dyskursie perswazyjnym aktywowane są różne modele kognitywne, oraz, co za tym idzie, stosowane są różne strategie perswazyjne. Tekst pokazuje, w jakim sensie perswazja społeczna opiera się na tzw. modelach relacyjnych, opisujących naturę decyzji podejmowanych w kontekście społecznym, i w jaki sposób modele te wpływają na konkretne wybory językowe.

The text argues that there is a crucial difference between persuasion concerning individual choices that have no social consequences (ego-centric perspective), and persuasion concerning decisions that, even if taken by an individual, have broader social implications (nos-centric perspective). In particular, this difference implies different cognitive models that are activated in both cases. A natural corollary to those differences are different persuasive strategies. In the case of social persuasion (nos-centric perspective), persuasion relies on the so called relational models, models of our understanding of how decisions are taken within a social context.