This research paper originates from the phenomenological analysis of labelling alcoholism and its individual internalization. Using a qualitative method of focus groups, the meaning and experience of an al-coholic label in Croatia was researched. Using a model of the response to treatment, it can be discussed how the significance of the label is realized in different contextual links. In the model, the relationship between personal choice and an encouraging environment, personal choice and a conformist environment and a lack of personal choice with a negative prefix on the surrounding factors are discussed. The basic starting point of the research paper lies in the hypotheses of the existence of par excellance reality, the reality of everyday life and the forms that are tied to it. However, an individual situationally estimates the significance of those forms and characteristically self-internalizes them. Even though it has a phenomenological analysis in its roots, the research paper characterises the duality of structure and action regarding the label of alcoholism. The sup-posed reality of everyday life and its relationship with alcoholism are not enough for social functionality of the alcoholic label. Subjectification, that is, internalization of the label is needed in order to achieve purpose and meaning.

Ovaj istraživački rad potječe iz fenomenološke analize etiketiranja alkoholizma i njegove individualne internalizacije. Koristeći kvalitativnu metodu fokus grupa, istraženo je značenje i iskustvo etikete alkoholičara u Hrvatskoj. Koristeći model odgovora na liječenje, može se raspravljati o tome kako se značaj etikete ost-varuje u različitim kontekstualnim poveznicama. U modelu se raspravlja o odnosu između osobnog izbora i ohrabrujućeg okruženja, osobnog izbora i prilagodljivog okruženja i nedostatka osobnog izbora s negativnim prefiksom na okolišne čimbenike. Osnovna polazna točka ovog rada leži u hipotezama postojanja par excel-lance stvarnosti, stvarnosti svakodnevnog života i oblika stvarnosti koji su vezani uz njega. Međutim, poje-dinac situacijski procjenjuje značaj tih obrazaca i karakteristično ih internalizira. Iako ima fenomenološku analizu u svojem korijenu, ovaj rad karakterizira dualnost strukture i djelovanja u vezi s etiketom alkoholizma. Pretpostavljena realnost svakodnevnog života i njezin odnos s alkoholizmom nisu dovoljni za društvenu funk-cionalnost etikete alkoholičara. Subjektivizacija, odnosno, internalizacija etikete potrebna je kako bi se posti-gla svrha i značenje.