Данная работа посвящена исследованию национальных брендов Республики Корея: стратегиям их продвижения и практикам реализации. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1) изучить нормативно-правовую базу Республики Корея в отношении культурного наследия и его продвижения; 2) выявить ключевые организации, уполномоченные в продвижении национального бренда Республики Корея; 3) изучить историю конструирования национального бренда Кореи с 1980 по 2022 г., выявить примеры реализации стратегий брендов; 4) выявить региональную специфику продвижения национального бренда Кореи в России и странах СНГ. Работа проведена с использованием источников и литературы на русском, английский и корейском языках. Было проведено исследование законов, регламентирующих защиту, сохранение и продвижение культурного наследия Республики Корея. Были компилированы организации, занимающиеся конструированием и продвижением национального бренда. Отдельно были рассмотрены туристические бренды Республики Корея. Программы, проекты, мероприятия по продвижению национального бренда были систематизированы в хронологическом порядке по времени работы администраций президентов Республики Корея. Практика продвижения национального бренда Кореи в России, Казахстане и Узбекистане были рассмотрены отдельно. В результате была установлена закономерность и преемственность национального бренда Республики Корея, выявлены успешные и неудачные бренды, проанализирована визуализация национальных брендов и констатировано отсутствие национального бренда Республики Корея в 2024 г.

This work is devoted to the study of national brands of the Republic of Korea: strategies for their promotion and implementation practices. Tasks that were solved during the research: 1. to study the regulatory framework of the Republic of Korea in relation to cultural heritage and its promotion; 2. Identify key organizations authorized to promote the national brand of the Republic of Korea; 3. to study the history of the construction of the national brand of Korea from 1980 to 2022, to identify examples of the implementation of brand strategies; 4. to identify the regional specifics of promoting the national brand of Korea in Russia and the CIS countries. The work was carried out using sources and literature in Russian, English and Korean. A study was conducted on the laws governing the protection, preservation and promotion of the cultural heritage of the Republic of Korea. Organizations involved in the construction and promotion of the national brand were compiled. The travel brands of the Republic of Korea were considered separately. Programs, projects, and events to promote the national brand were systematized in chronological order according to the working hours of the administrations of the Presidents of the Republic of Korea. The practice of promoting the national brand of Korea in Russia, Kazakhstan and Uzbekistan was considered separately. As a result, the pattern and continuity of the national brand of the Republic of Korea was established, successful and unsuccessful brands were identified, the visualization of national brands was analyzed and the absence of a national brand of the Republic of Korea in 2024 was stated.