La nueva era publicitaria experimenta cambios en una búsqueda urgente de alcanzar a los consumidores. Una de ellas es el emplazamiento de marca en la música, concretamente, en las letras de canciones. La presente investigación observa la presencia de emplazamientos en letras de canciones para establecer tendencias y patrones de uso de la misma. La metodología aplicada es un análisis de contenido de las 100 canciones en idioma español más escuchadas de 2023 y una investigación de fuentes primarias para establecer si existe relación entre artista y marca. Los resultados confirman un aumento de esta técnica, especialmente en el reggaetón