In article the main external threats for a higher educational institution in the conditions of an economic crisis are considered. Importance of forming and timely updating during this period of competent product policy of higher education institution which shall be based on a complex of the basic principles is noted: continuous innovations, diversification, sinergizm, life-long education, total quality, strategic analysis of educational services. Mechanisms of implementation of the specified principles are analysed.

В статье рассматриваются основные внешние угрозы для высшего учебного заведения в условиях экономического кризиса. Отмечается важность формирования и своевременной актуализации в этот период грамотной продуктовой политики вуза, которая должна основываться на комплексе базовых принципов: непрерывных инноваций, диверсификации, синергизма, непрерывного образования, тотального качества, стратегического анализа образовательных услуг. Проанализированы механизмы реализации указанных принципов.