В статье анализируются некоторые аспекты современного нейминга (процесса создания торговых марок), связанные с неудачными или переосмысленными наименованиями. Проведенная работа поможет рассмотреть, в чем суть лингвистических провокаций, новизна, корректность, каков учет ассоциативного и эмоционального восприятия целевой аудиторией. Все это позволит развить лингвистический вкус студентов, сформировать навыки профессионального имяобразования и избежать некорректностей и ошибок.

The article analyzes some aspects of modern naming (the process of creating brand names) connected with unfortunate or rethought names. This work will help to consider the essence of language provocations, its novelty and accuracy accounting associative and emotional perception of it by the target audience. All this will help to develop students’ linguistic taste, to form professional skills of naming and avoid inaccuracies and errors.