Посвящается анализу языковых средств, используемых для лингвистической репрезентации гендерных стереотипов в рекламе различных товаров потребления. Важную роль в том, чтобы потребительский интерес был проявлен именно к данному рекламному сообщению, играет использование определённого репертуара языковых средств с учетом гендерной направленности. На материале журнальной рекламы показано, как при помощи языковых средств могут быть выражены такие маркеры гендерных стереотипов, как эмпатичность, эмоциональность, успешность и т. д.

The article is devoted to the analysis of the linguistic means used for linguistic representation of gender stereotypes in advertising various goods. The important role that consumer interest was expressed to this advertising message is played by the use of a certain repertoire of linguistic resources with a gender focus. In this article shown how with the help of linguistic means can be expressed such markers of gender stereotypes, as empathy, emotion, success, etc. This is shown on the magazine advertising material.