В начале XXI в. негосударственные телевизионные каналы успешно завоевывают информационный рынок в российских регионах. Впервые они появились в нашей стране в 1990-е г. в русле перехода от государственной монополии на телевизионное вещание к новым альтернативным формам. В условиях виртуализации и дигитализации информационной среды, растущей конкуренции со стороны платных кабельных каналов наземные эфирные и спутниковые телеканалы вынуждены пересматривать собственный контент, концепцию вещания и взаимодействие с аудиторией. Развитие новой специфики современного российского телевещания связано с освоением и расширением форм, средств и методов отражения действительности посредством широкого спектра интерактивных коммуникативных каналов, в том числе кабельного телевидения. Кабельное телевидение сегодня становится одним из наиболее устойчивых форм телевизионных практик, черты которого все отчетливей проявляются на фоне медленного «умирания» традиционного эфирного телевещания с одной стороны и бурного распространения онлайн телевидения с другой.К популярным региональным телеканалам относится «АТВ» так называемое «Первое альтернативное телевидение» в Республике Бурятия, которое полноценно вещает с 2013 года в формате кабельного телевидения, в цифровом формате, а также на социальной платформе ВК. Сети этого платного телеканала протянуты практически во все многоэтажные застройки Улан-Удэ, а также в близлежащие к городу сельские районы. Это стало возможным благодаря новейшим достижениям компьютерного моделирования и таким компьютерным программам, как TV Designer v. 5.7, позволяющим обеспечить кабельным ТВ и интернетом большую аудиторию в кратчайшие сроки и с высоким качеством. Аудитории телеканала «АТВ» импонируют молодые журналисты-репортеры с их свежим восприятием социальной реальности, остротой и злободневностью репортажей. Привлекает телезрителя «повестка дня» новостных и информационно-аналитических программ, тематической доминантой в которых являются жизнь и проблемы жителей столицы республики. Это особенно актуально в условиях, когда в республике отсутствуют сугубо городские СМИ, хотя на эту нишу с самого основания претендует рассматриваемый телеканал «АТВ». Для прочного завоевания городского телерынка «АТВ» необходимы серьезные усилия по позиционированию и продвижению в данном сегменте, однако финансовые трудности и частая смена руководства телеканала не способствуют принятию решительных мер. В настоящее время в основу программирования телеканала заложен приоритет информационно-развлекательных блоков. Вызывают интерес духовно-просветительские проекты, такие как «Метод и мудрость»: в этой программе в роли ведущего программы выступает буддийский геше-лама, ему удается доступным языком рассказывать аудитории о буддизме в самых разных его аспектах. Просветительский формат присутствует также в выпусках программы “Буряадаар дуугараял (давайте говорить по-бурятски)”, которая знакомит с особенностями устной речи и риторикой бурятского языка второго государственного языка Республики Бурятия. Становление и развитие кабельного телеканала «АТВ», его потенциала связано с объективными условиями наступления глобальных цифровых информационных технологий, в которых модель данного телеканала как «истинно народного» воспринимается весьма органично и актуально. Телеканал «АТВ» максимально приближен к своему телезрителю, знает его потребности и интересы. Возникшие в стране в качестве альтернативных форм телевещания кабельные телеканалы в регионах являются успешными востребованными проектами.

In the beginning of XXI century in Russia and its regions, non-state TV channels have become popular and in demand. In terms of virtualization and digitalization of the media environment and the growing competition from premium cable channels terrestrial and satellite TV channels are forced to review their own content, the concept of broadcasting and interacting with the audience. The development of the new features of the modern Russian television is associated with the development and expansion of forms, means and methods of reflection of reality through a wide range of interactive communication channels, including cable television. Cable TV refers to paid channels, as close to the consumer, attractive for its outreach and educational projects. In the field of cable television mastered the latest achievements of computer simulation and there are already computer programs such as TV v Designer. 5.7, allowing to provide cable TV and Internet large audience in the shortest possible time and with high quality. To such popular cable television channels is “ATV” so-called “first alternative TV” in the Republic of Buryatia, which is broadcasting full from 2013 in the format of cable television, in digital format, as well as on social platform VK. TV audience impressed by the young journalists, “agenda” news, information and analytical programmes, a thematic focus in which the life and problems of the residents of the capital of the Republic. The basis for programming laid by the priority information and entertainment blocks. TV channel “ATV” seeks to implement a model of truly national TV channel, which is closest to your viewer, knows their needs and interests.