В статье рассматриваются особенности рекламной коммуникации с точки зрения анализа вербального и визуального ряда. Язык рекламы представляет собой особую область, где вербальный план сообщения позволяет в сознании человека сформировать тот или иной образ, имеющий в своей основе константную реальность, но представленный с позиции «положительного преувеличения» гипертрофированного внимания к положительным характеристикам и намеренного невнимания к отрицательным или нейтральным.

This article deals with the characteristics of advertising communication in terms of analysis of verbal and visual range. Language of advertising represents the special area, where the verbal plan of the message allows in consciousness of the man to generate this or that image having in the basis a constant reality, but submitted with a position " of positive exaggeration " excessive attention to the positive characteristics and going inattention to negative or neutral.