Relevance of the research. It is suggested here that social networks are the most important tools for the image creation the context of organizational and personal image management, which presents the problem of research. The purpose of the research is to present a brief overview of theories pertaining organizational image and its main features; to provide a more detailed analysis of social networks and it is leveraging for creation and management of professional athlete image. The object of research is the mass media outlets and social networks. Analysis of recent researches and publications, which initiated the solution of this problem: use of articles by authorsCornelissen (2001), Mamedaityte (2003), Druteikiene (2003), Virvilaite, Dilys (2010), Scott (2008), Dulworth (2008), Goffman (2000), Arai et al. (2013), Neves et al. (2015), etc. The methodology of the research. In order to fulfill these objectives, an academic literature analysis, and theoretical modeling and interpretation methods were applied. Conclusions. Organizational image refers to identity, vision and basic operational aspects of organization. It is one of the most important phenomena of organization management, as positive image enables organization to achieve competitive advantage and strengthen connection with target groups. Professional athletes contribute to the creation of sport organization image. At the same time, professional athletes create their own image and brand. Using their athletic achievements, celebrity lifestyle and personal facade, professional athletes utilize social networks in order to create and enhance personal image. Organizational image refers to identity, vision and basic operational aspects of organization. It is one of the most important phenomena of organization management, as positive image enables organization to achieve competitive advantage and strengthen connection with target groups. Professional athletes contribute to the creation of sport organization image. At the same time, professional athletes create their own image and brand. Using their athletic achievements, celebrity lifestyle and personal facade, professional athletes utilize social networks in order to create and enhance personal image

Актуальность исследования. В статьеотмечается, что социальные сети являются наиболее важными инструментами для создания имиджа в контексте управления имиджем организации и личности, что представляет проблему исследования. Цель данного исследования - представить краткий обзор теорий, касающихся имиджа организации и его основных характеристик; обеспечитьболее подробный анализ социальных сетей и использoвaть для создания и управления имиджем профессионального спортсмена. Объект исследования - средства массовой информации и социальные сети. Анализ последних исследований и публикаций, которые инициировали решение этой проблемы: использование статей авторовCornelissen (2001), Mamedaitytė (2003), Drūteikienė (2003), Virvilaitė, Dilys, (2010), Scott (2008), Dulworth (2008), Goffman (2000), Arai и др. (2013), Neves и др. (2015) и др. Методология исследования. Для достижения этих целей применялся анализ научной литературы, а также методы теоретического моделирования и интерпретации. Выводы. Организационный имидж относится к идентичности, видению и основным операционным аспектам организации. Это одно из важнейших явлений управления организацией, поскольку позитивный имидж позволяет организации достичь конкурентного преимущества и укрепить связь с целевыми группами. Профессиональные спортсмены способствуют созданию имиджа спортивной организации. В то же время профессиональные спортсмены создают свой имидж и бренд. Используя свои спортивные достижения, образ жизни знаменитостей и личный облик, профессиональные спортсмены используют социальные сети для создания и улучшения своего имиджа

Актуальність дослідження. В статті відмічається, що соціальні мережі є найбільш важливими інструментами для формування іміджу у контексті управління іміджем організації та особистості, що репрезентує проблему дослідження. Мета дослідження - представити короткий огляд теорій, що стосуються іміджу організації та її основних характеристик; здійснити детальний аналіз соціальних мереж та використати їх для створення і управління іміджем професійного спортсмена. Об’єкт дослідження - засоби масової інформації та соціальні мережі. Аналіз останніх досліджень та публікацій, які ініціювали вирішення даної проблеми: використання статей авторів Cornelissen (2001), Mamedaitytė (2003), Drūteikienė (2003), Virvilaitė, Dilys, (2010), Scott (2008), Dulworth (2008), Goffman (2000), Arai та ін. (2013), Neves та ін. (2015) та ін. Методологія дослідження. Для досягнення цих цілей застосовувася аналіз наукової літератури, а також методи теоретичного моделювання та інтерпретації. Висновки. Організаційний імідж відноситься до ідентичності, баченню та основних операційних аспектів організації. Це одне з найважливіших явищ управління організацією, постільки позитивний імідж дозволяє організації досягти конкурентної переваги та укріпити зв’язки з цільовими групами. Професійні спортсмени сприяють формуванню іміджу спортивної організації. В той же час професійні спортсмени створюють свій імідж і бренд. Використовуючи свої спортивні досягнення, образ життя знаменитостей та особистий досвід, професійні спортсмени послуговуються соціальними мережами для формування і покращення свого іміджу