Este trabalho investiga o percurso de consolidação da Igreja Fonte da Vida, agremiação religiosa que assumiu a estratégia de atingir os egressos dos subterrâneos da divisão de classes no Brasil: a classe “C”. Com uma modalidade de serviços religiosos voltados a supressão das contingências da vida pela via do empoderamento individual, o estreitamento de relações com a política e com a mídia foi imprescindível para sua manutenção no concorrente mercado religioso brasileiro. A Igreja Fonte da Vida, apesar de sua atuação mais expressiva na região centro-sul do país, já ocupa fatia significativa da clientela neopentecostal brasileira. O presente artigo apresenta dados teóricos e empíricos para ilustrar o percurso da Igreja Fonte da Vida e, como essa trajetória influenciou a formação da sua identidade teológica e mercadológica. Esta pesquisa foi resultado de tese de doutorado defendida na Pontifícia Universidade Católica de Goiás no final do ano de 2012. Em sua coleta de dados foram percorridos 16 Estados brasileiros, sendo aplicado um montante de 223 questionários. O método utilizado buscou conhecer o perfil socioeconômico da clientela religiosa da Igreja Fonte da Vida, como também, suas novas aspirações subjetivas ao demandarem tais serviços religiosos. O cruzamento dos dados foi analisado a partir dos pressupostos teóricos das ciências sociais considerando o seu repertório clássico ao mais contemporâneo.