: La obra integra fundamentos sólidos de administración financiera con aplicaciones concretas adaptadas a la realidad de las microempresas. Explica de manera didáctica el ciclo operativo y financiero, la planificación y el control como procesos continuos de mejora, y el papel estratégico del contador y del gerente en la toma de decisiones. Destaca la importancia del flujo de efectivo como herramienta vital para la supervivencia empresarial, incorporando además el marco normativo ecuatoriano vigente. El libro trasciende la teoría al incluir casos prácticos aplicados al sector bananero y a empresas comerciales, desarrollando indicadores financieros, estrategias de optimización y sistemas de control de inventarios basados en el modelo COSO I.