Der vorliegende Beitrag beschäftigt sich mit der kultursoziologischen Ausgestaltung spätmodernen Wohnens. Anhand eines empirischen Beispiels, dem Lindenauer Hafen, einem Neubaugebiet in Leipzig stehen Wohnbedürfnisse der „neuen Mittelklasse“ im Fokus. Um der Frage nach erstrebenswertem Wohnen nachzugehen wurde eine inhaltsanalytische Untersuchung von Werbematerialien eines Wohnungsunternehmens vor­genommen. So zeigt der Artikel, dass die Inszenierung des Wohnraums mit grundsätzlich ambivalenten Sehnsüchten potenzieller Mieter*innen wirbt. Während einerseits ein steter Bezug zu heimatlicher Vertrautheit des Wohnorts deutlich wird, versprechen die Werbematerialien andererseits Mieter*innen in eine Art Entdecker*innenposition zu brin­g­en, die eher an Erlebnisurlaub in Wassernähe erinnert als an funktionalen Wohnraum. Mit Rückgriff auf Literatur zu Emotionalisierungs- sowie Subjektivierungstendenzen der Wohnforschung leistet der Artikel einen Beitrag zu der Frage, welche Wohnweisen im spätmodernen Kontext erstrebenswert scheinen. Von besonderer Bedeutung, so das Fazit, ist die symbolische Wirkweise des Wohnraums auf Vorstellungen des eigenen Selbst, weshalb hier nicht nur Wohnraum gegen Geld, sondern vor allem ein Lebensstil offeriert wird.