У статті розглядається феномен лідерів думок у сучасному інфопросторі. Сьогоднішнє медіасередовище активно розвивається, стаючи все більш розгалуженим. Саме тому питання комунікативного впливу постає з новою силою. Важливу роль у ньому відіграють лідери думок – публічні люди з особливими знаннями та авторитетом. Ще більшої значущості вони набули з початком повномасштабної війни, невід’ємною складовою якої є інформаційна боротьба. У статті наведені лідери думок українців 2022 року та їхні характеристики. Також проаналізована двоступенева модель комунікації, за якою відбувається процес передачі інформації за посередництва інфлюенсерів, та її видозміна у сьогоденні.