El presente trabajo de investigación tiene como finalidad analizar la cultura financiera en el sector ganadero del cantón Baba. Es importante que el administrador conozca el concepto de cultura financiera y las consecuencias que conllevan el desconocimiento y la importancia de ella. Asimismo, el comprender que la cultura facilita el control de sus recursos financieros, lo que ayuda al buen manejo del presupuesto empresarial, personal y familiar. Es necesario contribuir con la formación integral de los administradores para que utilicen la innovación empresarial, valorar los riesgos financieros, endeudamiento y financiamiento de sus empresas que le permitan contribuir al desarrollo económico, local y a la población económicamente activa. A través de la relación, Universidad – Sociedad –Empresa se puede capacitar a este sector fortaleciendo de conocimientos y destrezas en las finanzas y la administración del mismo. Palabras clave: Cultura Financiera, Riesgos, Desarrollo Económico, innovación empresarial.