В інформаційному суспільстві сьогодні активно використовуються інформаційно-комунікаційні технології в підприємницькій діяльності. В умовах кризових явищ у світовій економіці потреби споживачів виводяться на якісно новий вищий рівень, примушуючи підприємців підвищувати ефективність та роль маркетингових стратегій, впроваджуючи в них сучасний інструментарій Інтернет-маркетингу. Бізнесові структури все більше використовують онлайн-середовище, бо це впливає позитивно на поведінку споживачів, на суттєве зменшення витрат, не кажучи вже про зручність. Світова практика засвідчує, що порівняння традиційної реклами і реклами в мережі Інтернет однозначно стає на користь останньої. Реклама в Інтернет і надалі буде набувати ще більшого значення в бізнесі враховуючи її інтенсивний розвиток. В статті розглянута сутність, види та методи SEO-оптимізації. Розкрито основні тенденції, що проявилися останніми роками при активізації процесу SEO-просування бізнесовими структурами та надана характеристика ризиків, які при цьому виникають. Окреслено шляхи подолання цих ризиків.