Статья посвящена анализу инструментов продвижения региональной театральной организации на начальном этапе снятия карантинных мер, вызванных эпидемией COVID-19. В центре внимания автора – специфика продвижения театральной услуги как особого культурного феномена, относительно новый для провинциальных учреждений культуры комплекс инструментов онлайн-продвижения, активность и эффективность их использования. Определены существующие в современной науке подходы к изучению сущности, способов, функций продвижения театральной организации. Проведен анализ научной литературы, посвященной трактовке базовых терминов исследования. В результате автором сформулированы предложения для дальнейшего развития и совершенствования сайта Волковского театра.