La ejercitación física como medio sano de empleo del tiempo libre y la formación integral del estudiante constituyen motivaciones para fomentar las actividades deportivas en los Centros de Educación Superior cubanos. Para dar respuesta a ello y basados en la idea de que una mejor divulgación del tema, contribuirá a una mayor visibilidad y por tanto amplía las posibilidades de participación, la presente investigación pretende analizar el tratamiento dado a los temas deportivos en los medios institucionales de la Universidad de Camagüey. Con el empleo del método histórico- lógico y técnicas como la revisión bibliográfica para el análisis de los fundamentos teórico- metodológicos, la entrevista a los comunicadores, la observación participante y el análisis de contenido para el estudio de las publicaciones se desarrolló esta investigación transeccional - descriptiva que comprende un período de 5 años, de enero del 2016 a septiembre del 2021. Como resultado se pudo constatar que no se cuenta con una estrategia para la divulgación de la temática, quedándose en la mayoría de los casos en la cobertura de las actividades que aparecen en el plan de trabajo de la UC, con predominio de informaciones. La creación de un sitio web para la divulgación de los eventos deportivos, desarrollado para la Universiada Nacional y luego para los Juegos Taínos constituye una fortaleza de la institución y un elemento a destacar con respecto al resto de las universidades del país, así como el contar con los estudiantes para dar cobertura a las actividades, principalmente durante los Taínos.