В условиях современной экономики, при отсутствии дефицита товаров и услуг, рынок находится в состоянии жесткой конкуренции. Одним из способов увеличения потока клиентов и доли рынка, является маркетинг, в т.ч. инновационный. Инструменты инновационного маркетинга позволяют увеличить потребительскую стоимость, снизить себестоимость товара, что может привести к росту прибыли организации, при увеличении добавленной стоимости, но сохранении цены. Или предприятие может снизить цену и увеличить прибыль за счет оборота. Все это будет относиться к конкурентным преимуществам.