Technologia produkcji i dystrybucji audio/video podlega obecnie szybkim przeobrażeniom. W artykule podsumowano aktualny stan rozwoju technologicznego i wyzwania na najbliższe lata na przykładzie prowadzonych przez PCSS eksperymentów, a także stanu standaryzacji. Jako uczestnik krajowych i międzynarodowych projektów badawczych, PCSS produkuje zarówno treści 8K czy VR 360°, eksperymentuje z dźwiękiem ambisonicznym, jak również tworzy interaktywne treści immersyjne VR/AR. Efekty prac PCSS są prezentowane na takich wydarzeniach jak targi technologiczne (IBC, NAB), festiwale Ars Electronica, Festival de Cannes czy konferencje naukowe (TNC, NEM). Artykuł omawia przede wszystkim aspekty praktyczne, jak również i problemy techniczne, z jakimi borykają się producenci eksperymentalnych treści wysokiej jakości i immersyjnych.