в статье рассматривается прагматический потенциал моральной поддержки как особой формы речевого воздействия на адресата. Актуальность исследования обусловлена возрастающей ролью эмоционально ориентированной коммуникации в современном дискурсе, где речевые средства используются не только для передачи информации, но и для изменения эмоционального состояния, формирования уверенности, снижения тревожности и поддержания межличностного взаимодействия. Цель исследования заключается в выявлении прагматических механизмов реализации моральной поддержки в различных сценариях речевого воздействия. В работе используются методы прагматического, дискурсивного, контекстуального и функционально-семантического анализа. Моральная поддержка рассматривается как комплекс речевых действий, включающий эмпатию, солидаризацию, одобрение, ободрение, утешение, мотивирование и выражение готовности оказать помощь. Установлено, что прагматический потенциал поддерживающих высказываний реализуется через совокупность иллокутивной направленности, эмоциональной оценки, коммуникативной солидаризации и ориентации на предполагаемую реакцию адресата. Выделены основные сценарии речевого воздействия: утешающий, ободряющий, мотивирующий, солидаризирующий, оценочный и перспективно-ориентированный. Показано, что эффективность моральной поддержки определяется не только положительной семантикой высказывания, но и его соответствием эмоциональному состоянию адресата, степени коммуникативной близости и конкретной ситуации общения.