Această lucrare introduce conceptul de „marketing educațional transversal”, definit ca o formă de marketing prin care organizațiile – indiferent de domeniul economic în care activează – integrează conținut cu valoare formativă în strategia lor de comunicare. Scopul acestei abordări este de a informa și educa consumatorii (clienți și nonclienți), construind relații durabile bazate pe încredere, transparență și transfer de cunoaștere, dincolo de sfera tradițională a instituțiilor de învățământ. Conceptul este analizat prin prisma adopției sale crescute în domenii precum sănătatea, serviciile financiare, industriile creative sau retailul, oferind o alternativă etică și sustenabilă la publicitatea tradițională. Acest document reprezintă o selecțiune de termeni și concepte fundamentale, extrasă din lucrarea mai amplă aflată în curs de elaborare, intitulată „Marketing educațional transversal: Fundamente și concepte în noul ecosistem educațional”. Scopul acestor selecțiuni este de a defini cadrul teoretic și terminologic al conceptului de 'marketing educațional transversal'. Detalii suplimentare despre fundamentele teoretice sunt disponibile în documentul „Marketing educational transversal (selectiuni).pdf”.

This work introduces the concept of "transversal educational marketing," defined as a form of marketing through which organizations – regardless of their economic sector – integrate content with formative value into their communication strategies. The aim of this approach is to inform and educate consumers (both clients and non-clients), building sustainable relationships based on trust, transparency, and knowledge transfer, extending beyond the traditional scope of educational institutions. The concept is analyzed through the lens of its increasing adoption in fields such as healthcare, financial services, creative industries, or retail, offering an ethical and sustainable alternative to traditional advertising. This document represents a selection of fundamental terms and concepts, extracted from a larger ongoing work titled "Marketing educațional transversal: Fundamente și concepte în noul ecosistem educațional." The purpose of these selections is to define the theoretical and terminological framework of the "transversal educational marketing" concept. Further details regarding the theoretical foundations are available in the document "Marketing educational transversal (selectiuni).pdf"