В статье рассматривается современное состояние археологических памятников Ташкента на примере городища Шаштепа. Анализируются ключевые проблемы сохранения культурного наследия в условиях интенсивной урбанизации: климатическая деградация сырцовой архитектуры и антропогенное давление. Автор обосновывает необходимость перехода от пассивной консервации к активной музеефикации объектов. Особое внимание уделяется потенциалу Ташкента для развития археологического туризма. Предложены стратегии формирования исторического бренда столицы через создание археопарков и интеграцию цифровых технологий. Подчеркивает, что развитие туристической инфраструктуры является залогом устойчивого сохранения и популяризации древней истории Ташкента в международном контексте.