В данной статье подробно рассматриваются ключевые теоретические и практические аспекты использования социальных сетей и маркетинга влияния (influence marketing) в качестве передового инновационного инструмента продвижения современных брендов. Исследование сфокусировано на процессах цифровизации маркетинговых коммуникаций под влиянием глобализационных изменений и трансформации потребительского поведения. Автор подробно описывает классификацию объективных и субъективных факторов, детерминирующих развитие диджитал-маркетинга. В статье предложен комплекс практических мер и стратегических направлений по интеграции инфлюенс-маркетинга в общие бизнес-процессы предприятий, автоматизации и стандартизации взаимодействия с лидерами мнений, а также внедрению сквозной аналитики для повышения результативности рекламных кампаний.