Актуальність дослідження зумовлена активною цифровізацією роздрібної торгівлі, розвитком e-commerce, посиленням конкурентного тиску та високою волатильністю споживчих цін, що формує потребу у використанні адаптивних систем ціноутворення, здатних функціонувати в режимі реального часу. За таких умов підприємства роздрібної торгівлі потребують інтеграції цифрових платформ, автоматизації процесів ціноутворення та використання інструментів аналітики даних для підвищення ефективності управління продажами і прибутковістю. Метою статті є формування комплексної системи динамічного ціноутворення в роздрібній торгівлі на основі цифрових технологій та інструментів автоматизації із виокремленням архітектури системи, інформаційних потоків, алгоритму рішень щодо ціноутворення й етапів упровадження на підприємствах торгівлі. Методичну основу дослідження становлять методи структурного аналізу, системного підходу, порівняння, узагальнення, графічного моделювання й аналітичної обробки статистичних даних. У процесі дослідження проведено аналіз цифрових платформ, моделей на основі штучного інтелекту, великих даних, прогнозної аналітики та систем ціноутворення в цифровому ритейлі. У статті розглянуто тенденції розвитку електронної комерції і цифровізації роздрібної торгівлі України, проаналізовано динаміку споживчих цін та чинники, що впливають на волатильність ринку. Сформовано архітектуру системи динамічного ціноутворення в цифровому ритейлі з виокремленням взаємозв’язків між підсистемами закупівель, продажів, маркетингу, логістики й аналітики. Запропоновано алгоритм формування динамічного ціноутворення на основі циклічної обробки даних, прогнозування попиту, автоматичного оновлення цін і моніторингу ключових індикаторів ефективності. Також систематизовано етапи впровадження системи динамічного ціноутворення на підприємствах торгівлі з урахуванням інтеграції ERP-, CRM-, POS-систем, моделей штучного інтелекту та централізації даних. Практична цінність результатів полягає в можливості використання запропонованого підходу підприємствами роздрібної торгівлі для автоматизації процесів ціноутворення, підвищення адаптивності цінової політики й оптимізації управління прибутковістю в умовах цифрового ритейлу.