Les moteurs de recherche et plateformes de réservation ne sont plus les seuls intermédiaires entre les hôtels et leurs clients. Les assistants basés sur l’intelligence artificielle – ChatGPT, Google AI, Gemini, Perplexity ou encore les agents conversationnels des OTA – transforment en profondeur la manière dont les voyageurs recherchent, comparent et choisissent un établissement.Dans ce nouvel écosystème, être bien classé ne suffit plus : il faut être compris par les IA. C’est précisément à cet enjeu que répond notre nouveau livre blanc « Devenez visible pour les IA – Les clés de l’optimisation sémantique et du GEO pour les hôtels », destiné aux hôteliers, aux destinations et aux acteurs du tourisme Du SEO au GEO : pourquoi les règles du jeu changent Pendant des années, la visibilité en ligne reposait principalement sur le SEO classique : mots-clés, liens entrants, positionnement dans les résultats Google. Aujourd’hui, les moteurs de réponse génératifs fonctionnent différemment.Ils ne listent plus des dizaines de liens, mais proposent directement quelques recommandations – souvent trois à cinq hôtels – en réponse à une demande formulée en langage naturel. Ce changement marque le passage du Search Engine Optimization (SEO) au Generative Engine Optimization (GEO). Pour être sélectionné par une IA, un hôtel doit pouvoir fournir des informations claires, structurées, cohérentes et vérifiables, issues de multiples sources (site web, OTA, Google Business Profile, SIT, plateformes tierces).