Annotatsiya. Maqolada innovatsion rivojlanish sharoitida turizm salohiyatidan foydalanish jarayonlarini takomillashtirishning nazariy-metodologik asoslari va amaliy jihatlari tahlil qilingan. Tadqiqot davomida turizm salohiyati tushunchasining iqtisodiy mazmuni ochib berilgan hamda uni samarali boshqarishda innovatsion texnologiyalar, raqamli platformalar va zamonaviy boshqaruv mexanizmlarining o‘rni asoslab berilgan. Shuningdek, turizm sohasida innovatsiyalarni joriy etish orqali hududiy raqobatbardoshlikni oshirish, xizmatlar sifatini yaxshilash va barqaror iqtisodiy o‘sishga erishish imkoniyatlari ko‘rib chiqilgan. Abstract. This article analyzes the theoretical and methodological foundations and practical aspects of improving the utilization of tourism potential in the context of innovative development. The study identifies the economic implications of the concept of tourism potential and substantiates the role of innovative technologies, digital platforms, and modern management mechanisms in its effective utilization. It also examines opportunities for enhancing regional competitiveness, improving service quality, and achieving sustainable economic growth through the implementation of innovations in tourism. Аннотация. В статье анализируются теоретико-методологические основы и практические аспекты совершенствования процессов использования туристического потенциала в условиях инновационного развития. В ходе исследования выявлено экономическое содержание концепции туристического потенциала и обоснована роль инновационных технологий, цифровых платформ и современных механизмов управления в его эффективном использовании. Также рассмотрены возможности повышения региональной конкурентоспособности, улучшения качества услуг и достижения устойчивого экономического роста за счет внедрения инноваций в сфере туризма.