В статье рассматриваются ключевые направления модернизации и диверсификации сферы услугв условиях структурных преобразований экономики и цифровизации. Обоснована возрастающая роль услуг вобеспечении экономического роста, конкурентоспособности и повышения качества жизни населения. Раскрытытеоретические основы модернизации и сущность диверсификации, их связь с инновационным развитием ицифровой трансформацией. Проанализированы приоритетные сегменты сферы услуг (образовательные,финансовые, туристические и социальные), а также предложены практические рекомендации по формированиюэффективной государственной политики, направленной на расширение спектра и повышение качества услуг