La création publicitaire représente un domaine fascinant, où l'innovation audacieuse et la créativité foisonnante jouent un rôle central et prépondérant (Smith, 2020). À travers les âges et les différentes époques, cette discipline a su s'adapter aux nouvelles technologies émergentes et répondre aux changements socioculturels profonds tout en préservant son objectif fondamental : capter l'attention du public et susciter des émotions intenses et mémorables (Johnson & Lee, 2019). Au cœur de ce vaste contexte, la littérature constitue une source d'inspiration inépuisable, riche et variée pour les publicitaires en quête d'originalité (Martin, 2020). Les récits captivants, les personnages fascinants et les thèmes universels présents dans les œuvres littéraires offrent des outils puissants et créatifs pour concevoir des messages percutants et engageants (Bouchardon, 2008). Ce travail se propose d'explorer en profondeur les étapes essentielles de la création publicitaire, tout en abordant chaque aspect sous l'angle enchanteur de la littérature, soulignant leur interaction dynamique et leur impact mutuel indéniable (Bouzon, 2006). A l’issue de l’état de l’art présenté, nous proposons à la fin un modèle conceptuel de la création publicitaire, traduisant d’une manière holistique la trame complète à suivre pour une publicité réussie.