Resumen: La asignatura Mercadotecnia orienta el aprendizaje hacia la elaboración de un Plan de Mercadotecnia Integral aplicado a una empresa real, integrando el diagnóstico de mercado, el análisis del entorno, la mezcla de marketing y la analítica digital, con trabajo de campo y TIC. Mediante productos secuenciales, el estudiante selecciona un caso pertinente con base en tendencias, aplica fundamentos teóricos, analiza micro y macroambiente, diseña propuestas de mejora en producto, precio y comunicación, y sustenta decisiones con métricas digitales y definición de buyer persona. El proceso combina actividades cognitivas, psicomotoras y colaborativas, articuladas en un portafolio evaluado formativa y sumativamente. Se generan evidencias progresivas que culminan en un plan profesional coherente, sustentado en datos reales, estrategias digitales y propuestas viables para el contexto empresarial analizado. La integración de la teoría, el entorno y la analítica fortalece la toma de decisiones estratégicas, promoviendo el pensamiento crítico, el trabajo colaborativo y la aplicación contextual del marketing. Códigos JEL: M31; D83; L81. Abstract: The Marketing course guides learning toward developing a Comprehensive Marketing Plan for a real company, integrating market research, environmental analysis, the marketing mix, and digital analytics, along with fieldwork and ICT. Through sequential assignments, students select a relevant case based on trends, apply theoretical principles, analyze the micro and macro environments, design proposals to improve products, prices, and communication, and support their decisions with digital metrics and a defined buyer persona. The process combines cognitive, psychomotor, and collaborative activities, articulated in a portfolio assessed both formatively and summatively. Progressive evidence is generated, culminating in a coherent professional plan supported by real data, digital strategies, and viable proposals for the analyzed business context. The integration of theory, environment, and analytics strengthens strategic decision-making, promoting critical thinking, collaborative work, and the contextual application of marketing. JEL Codes: M31; D83; L81.