У сучасних реаліях конкуренція на ринку освітніх послуг в Україні та світі є надзвичайновисокою та вона продовжує постійно зростати. Тенденції загострення конкуренції на освітньомуринку посилюються завдяки розвитку онлайн-освіти та активізації міжнародних программобільності. Тому вітчизняні виші мають докладати значно більші зусилля для забезпеченнясвоєї життєспроможності. Велику роль у цих процесах відіграють використання засобів таінструментів маркетингу та бренд-менеджменту.Для ефективного формування брендів університетів та на їх базі – архітектуриуніверситетських брендів, важливим є правильне розуміння цих понять та дослідженнямеханізмів щодо їх створення та розвитку.У наданому матеріалі проводиться стислий аналіз базових понять, їх найважливішихскладових та основних інструментів формування. Автором розглянуті основні елементиархітектури університетського бренду та основні напрями діяльності щодо їх формування. Зарезультатами аналізу запропоновано низку теоретико-практичних висновків.